40 faktov o reklame
1. Ročne sa na reklamu vynakladá viac ako 500 miliárd dolárov.
2. Vo veku 65 rokov má priemerný človek čas sledovať 2 milióny reklám..
3. Štandardné billboard bol prvýkrát vytvorený v Amerike v roku 1900. Zároveň vymysleli inštaláciu billboardov v postupnosti pozdĺž ulíc a diaľnic..
4. Typické dieťa sleduje priemerne 40 000 reklám ročne. To je viac ako 100 videí za deň..
5. Reklama detských výrobkov je navrhnutá pre tzv. "Kňučiaci faktor" (nag faktor). Inšpiruje deti k tomu, aby si kupovali určité výrobky, ktoré ich údajne robia chladnejšími a obľúbenejšími medzi svojimi rovesníkmi. A potom je to otázka rodičovskej trpezlivosti. Podľa štúdií, v priemere, americkí tínedžeri musia požiadať svojich rodičov, aby si kúpili tovar z reklamy 9 krát predtým, než sa vzdajú a súhlasia s nákupom.
6. Najviac sťažností na reklamu získala Austrálsky videoklip kliniky Advanced Medical Institute o erektívnej dysfunkcii. S cieľom preukázať účinnosť liečby, manželka použila manžela erekcie ako krok na pozemku videa, pričom niečo z vysokej skrine..
7. Aby sa kocky ľadu počas streľby nerozpúšťali pod reflektormi, sú vyrobené z akrylu. V prípade bublín sa do nápojov pridávajú detergenty a musia sa riediť vodou, aby sa dosiahlo lepšie svetlo.
8. Vedci z York University zistili, že americké farmaceutické spoločnosti vynakladajú na reklamu dvakrát viac peňazí ako na výskum..
9. Slávna reklama o kovboji Marlboro bola publikovaná v roku 1955. Spočiatku boli hlavnými mužskými obrazmi iné postavy: športovec, puškár a kapitán. Najväčší komerčný úspech však získal aj prísny kovboj. Traja herci, ktorí hrali ako kovboj Marlborough, neskôr zomreli na rakovinu pľúc. A značka získala prezývku "Cowboy Killer" (Cowboy Killer).
10. V roku 2013 boli náklady na 30-sekundovú reklamu počas vysielania Super Bowl (posledný zápas o titul NFL USA) 3 milióny dolárov.
11. Používanie sexuálnych obrazov v reklame - recepcia nie je nová. Obrazy nahých žien možno nájsť na tlačovom tabaku z 18. storočia.
12. Ženy v reklame sa zobrazujú len zriedka. Zvyčajne je "rozrezaný", pričom každá časť tela je oddelená. Tento spôsob prezentácie je kritizovaný za to, že poukazuje na skryté násilie a demonštruje ženu ako objekt..
13. Mnohí výskumníci tvrdia, že reklama je najvýznamnejšou a najvplyvnejšou formou umenia na Zemi..
14. Napriek tomu, že reklamy Apple Macintosh "1984" boli v televízii zobrazené len raz počas Super Cupu, video malo veľký vplyv na všetky následné reklamy. Filmový spot režiséra Ridleyho Scotta bol prvým príkladom event marketingu, ktorý ukázal, že propagácia produktu si zaslúži o nič menej pozornosti ako samotný produkt..
15. Predpokladá sa, že prvá ukázala homosexuálom v reklame IKEA. V roku 1994, značka začala video, v ktorom pár mužov putoval po obchode, výber nábytku.
16. V roku 2009 boli zakázané reklamy Disney na nadmernú sexualitu. Plagát zobrazoval dievča v tričku s nápisom "Zdvihni moje tričko, aby som videl viac." Jednalo sa o reklamu na film "Adventureland" (v ruskej pokladni "Rekreačný park").
17. Pri reklame náramkových hodiniek so šípkami sú posledné z nich vždy nastavené na 10 hodín a 10 minút. Toto je napodobnenie úsmevu, čo znamená, že ten, kto sa pozerá na reklamu, nebude mať nevedomý pocit depresie.
18. Americká psychologická asociácia uvádza, že deti mladšie ako 8 rokov nie sú schopné kriticky hodnotiť reklamu a považovať všetky poskytnuté informácie za čestné, pravdivé a objektívne..
19. Výrobcovia sladkých sýtených nápojov vynaložili na reklamu v roku 2006 celkovo 492 miliónov dolárov. Pre porovnanie, výrobcovia mlieka Milk Processor Education Program, iniciátori kampane „Mlieko“, strávili v tom istom roku 67 miliónov dolárov na reklamu..
20. Viac ako polovica opýtaných detí počas prieskumu uviedla, že nákup nakúpeného tovaru prispieva k ich dôvere..
21. Prvá platená reklamná správa v Spojených štátoch bola zverejnená v roku 1704 v Boston News Letter. Bola to reklamná inzercia na Long Islande..
22. Najdrahšou kampaňou v histórii politickej reklamy boli americké prezidentské voľby v roku 2008 - 2,6 miliardy dolárov. Barack Obama utratil 310 miliónov dolárov a John McCain - 136 miliónov dolárov.
23. Reklama často využíva techniku „efektívnych podmienok“: inzerovaný produkt je obklopený tovarom a objektmi, ktoré spotrebiteľovi zjavne spôsobujú pozitívne emócie. Napríklad pracie prášky sú najlepšie obklopené obrazmi detí, kvetov, slnečného svetla a podobne. Predpokladá sa, že opakovaná demonštrácia značky v takomto prostredí vždy spôsobí pozitívny postoj spotrebiteľa k inzerovanému produktu..
24. S cieľom motivovať ľudí, aby kupovali tovar, sa reklama obracia na psychologické potreby osoby. Inštinkty, ktoré sú najviac využívané v reklame, sú sex, strach, sebaúcta, inštinkt sebazáchovy, napodobňovanie a túžba po moci..
25. Štúdie ukazujú, že opakované vystavenie sotva znateľnému stimulu vytvára „expozičný efekt“, ktorý zvyšuje pozitívne vnímanie objektu. Napríklad aj napriek tomu, že väčšina ľudí neklikne na bannery, reklama stále predstavuje pozitívny postoj k inzerovanému produktu. Okrem toho ani po dvadsiatich odtlačkoch efektu opotrebovania sa banner nevyskytuje..
26. Stylisti pracujú na vzhľade potravín v reklame. Napríklad, vyprážané kurča v reklame prechádza nasledujúcimi prípravami: po prvé, potravinárski stylisti natiahnu kožu vtáka a upevnia ju pomocou nití a ihiel. Potom je kostra plnená navlhčenými papierovými uterákmi, ktoré dávajú kurča objem a počas ohrevu vydávajú „vynikajúcu“ paru. Potom sa kurča vypráža von, až kým nie je koža pripravená (vo vnútri jatočného tela zostáva surová). Na konci procesu je vták pokrytý zlatistou hnedou farbou..
27. V reklame pre deti sú herci zvyčajne oveľa starší ako potenciálni cieľová skupina. Napríklad v reklame hračiek pre 8-ročných deti v inzerovanom tovare hrajú deti vo veku 11-12 rokov. To sa robí účelne. Herci pôsobia ako vzory, vzory pre mladšie deti..
28. Tvrdí sa, že Microsoft zaplatil Rolling Stones 9 miliónov dolárov za používanie ich zloženia "Start Me Up" v reklame Windows 95. Okrem toho neznáma pieseň mladého umelca sa môže stať hitom v jednej noci po jeho použití v reklame. Napríklad pieseň "Music is My Hot, Hot, Sex" od brazílskej skupiny Cansei de Ser Sexy sa stala hitom, ktorý znel v reklame pre Apple iPod.
29. Mars považoval protagonistu filmu „ET: Extra-Terrestrial“ za taký škaredý, že neumožňoval, aby sa cukríky M&M používali ako návnada pre takéto nepríjemné vyzerajúce stvorenie. Namiesto M & M, výrobcovia stužiek používali bonbóny Reese's Pieces, ktorých predaj sa po uvedení filmu zvýšil o 65%..
30. Reklamná kampaň Volkswagen „Think Small“ z konca päťdesiatych rokov z agentúry Doyle Dane Bernbach je považovaná za vynikajúcu, pretože vďaka nej bol nemecký Volkswagen Beetle, objednaný Hitlerom, úspešne predávaný v povojnovej Amerike.
31. Posledný výskum ukazuje, že najlepší spôsob, ako presvedčiť skeptika, aby niečo kúpil, je vzdať sa konkrétnych faktov v reklame a zamerať sa na emocionálnu stránku. Naopak, ľudia, ktorí nie sú naklonení skepticizmu, sú presvedčení o reklame vo faktoch a informáciách..
32. Pred vynálezom tlačiarne v roku 1440 existovala reklama vo forme hlasových oznámení..
33. Najväčšiu skupinu inzerentov tvoria výrobcovia potravín..
34. Výskumní pracovníci tvrdia, že časopisy pre ženy majú 10,5-krát viac reklám a článkov propagujúcich nástroje na chudnutie ako časopisy pre mužov. A viac ako 75% ženského lesku zahŕňa aspoň jeden titulok článku o tom, ako zmeniť svoje telo prostredníctvom diéty, cvičenia alebo plastickej chirurgie..
35. Ronald McDonald sa prvýkrát objavil v reklame v roku 1963. A v roku 2010 skupina amerických aktivistov z organizácie Corporate Accountability International obvinila klauna, že už takmer 50 rokov „pestuje“ deti na nezdravé potraviny a prispieva k ich obezite a šíreniu epidémie nezdravých chorôb súvisiacich s potravinami.
36. Reklama na chodníku v New Yorku: "Odtiaľ je jasné, že máte čas kúpiť si nové spodné prádlo." Ide o takzvaný partizánsky marketing, príklad „ostrej“ pouličnej reklamy.
37. Dove "Evolúcia krásy" / "" Evolúcia krásy "cez noc sa stala prvou vírusovou senzáciou v histórii najnovšej reklamy: viac ako milión ľudí sledovalo na YouTube odhaľujúce video o zákulisnom módnom priemysle.
38. Okolitá reklama, ktorá je zákonne a nezákonne umiestnená na neočakávaných povrchoch (schody, verejné záchody, zábradlia atď.) Alebo na nečakaných miestach (ulice, nákupné centrá), sa stala tak úspešnou, že reklamy začali aktívne skúmať nové a nové netradičné nosičov. Vedci však poznamenávajú, že tento typ reklamy spôsobuje spotrebiteľom pocit nedôvery a odcudzenia, ľudia sa stávajú podozrivými a v každej interakcii vidia reklamný trik a plánovanú akciu..
39. V roku 1938 príjmy z reklamy v rádiu prekročili príjmy z reklamy v printových médiách..
40. V roku 2000 predstavovali výdavky na online reklamu v USA 8,1 miliardy USD. Prognóza na rok 2013 - 42 USD
