Dôvody rebrandingu akejkoľvek spoločnosti

Známe a staré logo, farebná schéma spoločnosti, slogany sa po chvíli nudia. Často aj úspešná franšíza začína strácať zisky v dôsledku skutočnosti, že jej vzhľad sa z konkurencie stal nudným alebo strateným. Okrem toho, ak nechcete stimulovať záujem kupujúceho, potom sa čoskoro bude ľahostajný, čo kúpiť.

V tomto prípade je zmysluplné zmeniť značku. V procese aktualizácie sa zmení len logo alebo celá koncepcia prezentácie spoločnosti na trhu. Ako ukazuje prax, aktualizácia obrazu vyžaduje serióznu prípravnú prácu a analýzu publika. Chápanie zložitosti procesu vyvoláva otázku aj medzi podnikateľmi: „Prečo je to tak drahé?“ Samozrejme to bude drahé, pretože celá cesta rebrandingu môže trvať viac ako jeden mesiac.

Dôvody na aktualizáciu imidžu spoločnosti

• Koncept starnutia. Svet sa vyvíja a niektoré skutočné nuansy v čase stvorenia môžu v modernej dobe vyzerať smiešne a nevhodné..
• Súťaž. Ak sa konkurent objaví na trhu s rovnakým výrobkom, ale s novou reklamou a "vzhľadom", potom sa kupujúci s najväčšou pravdepodobnosťou bude usilovať o nového hráča. Preto je jedinou cestou, ako aktualizovať koncepciu s cieľom prebudiť záujem jej pravidelných zákazníkov..
• Prechod na nové trhy. Nie je žiadnym tajomstvom, že národný alebo geografický atribút silne ovplyvňuje kúpnu silu. Niektoré značky nie sú jednoducho vnímané v niektorých kultúrnych švoch. Preto sa spoločnosti rozhodnú zmeniť značku, aby pritiahli nové trhy..

Rebranding vyžaduje mimoriadne úzkostlivý prístup. Okrem zmeny značky, musíte zabrániť podobnosti s konkurentmi, nie náhodou uraziť žiadne skupiny zákazníkov. Medzi príklady patria úspešné zmeny v politike značky:

• Burberry bol asi 150 rokov. Problém vznikol z neočakávanej strany: mafia veľmi miluje výkopové plášte a kabáty. Spoločnosť začala mať dojem, že táto značka bola nosená výlučne zločincami. Na vyriešenie problému sa uskutočnila reklamná kampaň za účasti mnohých mladých osobností. Takže bez zmien loga a všeobecnej línie výrobkov bolo možné zmeniť postoj k celej značke..

• Old Spice je rovnaký príbeh ako Burberry. Kvôli tomuto názvu bola značka vnímaná ako staršia a medzi mladými ľuďmi bola zle zakúpená. Rozhodnutie bolo podobné: pozvanie Isaia Mustafa a cyklus zábavných reklám. Predaj okamžite začal rásť. Hoci, úprimne, výrobky nie sú v kvalite od konkurencie.
• Vo finále musíte pripomenúť rebranding spoločnosti Sberbank Ruska. Viac ako 200 miliárd rubľov bolo vynaložených na zmenu koncepcie obrazu. Všetko sa zmenilo - od formy zamestnancov až po interiérové ​​riešenia v kanceláriách a štandardy všeobecných služieb. Bez ohľadu na to, ako zneužívala domácu banku, rebranding šiel k nemu len v prospech.

Páči sa vám tento článok? Zdieľajte s priateľmi - vytvorte si repost!