Paradox voľby

Americký psychológ Barry Schwartz kritizuje hlavný princíp západnej spoločnosti: slobodu voľby. Z jeho pohľadu nie je možnosť voľby slobodná, ale naopak nás paralyzuje..

Dnes nájdete desiatky šalátových dresingov, stovky párov džínsov rôznych farieb a štýlov, tisíce notebookov - voľba je na vás. Zaujímalo by ma, čo by sme robili, keby boli všetky tovary anonymné, bez dobrých príbehov a jasných reklamných kampaní? V skutočnosti je to otázka, prečo existujú značky..
Sú tu však viac globálnych problémov a začnime s nimi. Nerobíme osobu, vymýšľame ju. A môžeme sa meniť tak často, ako chceme. To znamená, že každý deň, keď sa ráno zobudíte, musíte sa rozhodnúť, koho chcete. Aj otázka našej osobnej identity sa stala záležitosťou voľby. Byť mužom alebo byť ženou je na vás.

Pokiaľ ide o manželstvo a rodinu, nastali chvíle, kedy bolo samozrejmosťou, že sa takmer všetci oženili, len čo mohol, a potom mali deti, len čo mohol. Jediná skutočná voľba bola s kým, nie kedy a čo robiť potom. Dnes si môžeme slobodne vybrať. Mnohí však nemali ani na výber, s kým sa oženiť..

Prítomnosť širokej voľby spôsobuje dva negatívne účinky:
1. On skôr paralyzuje ako oslobodzuje. Mať veľa možností, ľudia je ťažké urobiť akúkoľvek voľbu. Mnohí sú pripravení preniesť úlohu na „zajtrajšok“ tak, ako si želajú, len aby netrpeli výberom.
2. Aj keď sa nám podarí prekonať paralýzu a vybrať si, skončíme s menšou spokojnosťou s výsledkami našich rozhodnutí, než keby sme mali pre neho menej možností..

Existujú aspoň tri dôvody:
1. S takým obrovským sortimentom šalátových dresingov, ak si ho kúpite, a ukáže sa, že to nie je dokonalé, je veľmi ľahké si predstaviť, že by ste mohli urobiť inú možnosť, ktorá by bola lepšia. Ukazuje sa, že imaginárna alternatíva vás ľutuje rozhodnutie, ktoré ste urobili, a táto ľútosť znižuje spokojnosť, ktorú máte z vášho výberu, aj keď to bola dobrá voľba. Čím viac možností máte, tým ľahšie budete ľutovať čokoľvek, čo vám nevyhovuje vo vašom výbere..

2. Čo ekonómovia nazývajú hodnotou stratených príležitostí. Dan Gilbert tiež povedal: "Koľko si ceníme veci záleží na tom, čo ich porovnávame." Keď teda existuje mnoho alternatívnych možností hodnotenia, je ľahké si predstaviť atraktívne strany odmietnutých alternatív, čo nás robí menej spokojnými s možnosťou, ktorú sme si vybrali. Náklady na stratené príležitosti znižujú spokojnosť získanú z vykonanej voľby, aj keď je nezvyčajne dobrá. A čím viac možností uvažujeme, tým atraktívnejšie sú tieto možnosti v nákladoch na stratené príležitosti..