10 Tajomstvo prezentácie spoločnosti Apple

Aby vaše prezentácie skutočne priniesli úspech vo vašej práci, dodržiavajte pravidlá gurua..

Apple je známy nielen svojimi produktmi, ale aj schopnosťou ich prezentovať. Ruský Forbes odhalil 10 hlavných tajomstiev prezentácií spoločnosti Apple.

Jedna snímka - jedna myšlienka
Nesnažte sa zbierať všetky nápady v jednom snímke. Toto pravidlo sa vzťahuje na čísla. Štatistiky sú ľahšie vnímané, keď je na jednom snímke len jedno významné číslo. Väčšina ľudí by napríklad nechcela umiestniť na niekoľko snímok ilustráciu týchto slov: „Program pre vývojárov spôsobuje neuveriteľnú odozvu. Viac ako 6 miliónov registrovaných vývojárov s nami spolupracuje. Vzrušenie okolo tejto výstavy bolo obrovské: všetky lístky sme predali za minútu (71 minút). druhý) ". \ t Tim Cook vo svojej prezentácii na jednom snímke zaslal "6 miliónov" a na druhej strane "71 sekúnd". Na tretej snímke bola napísaná červenou farbou "Vypredané".
Ak sú teda niektoré informácie a v tomto prípade aj čísla veľmi dôležité, vyberte pre ne celú snímku..

Vizualizujte štatistiku
Na začiatku prezentácie Tim Cook povedal, že užívatelia si stiahli 50 miliárd aplikácií z App Store. Ale namiesto jednoduchého písania „50 miliárd“ na diapozitívy, dizajnéri spoločnosti Apple dali číslo so všetkými nulami „50 000 000 000“. Tak urobili väčší dojem na verejnosti. Okrem toho bol obrázok každej číslice tvorený ikonami aplikácií Apple Store. Prečo? Štatistiky si diváci lepšie spomínajú, keď sú zaujímavé.

Nikdy nerobte prezentáciu "podľa bodov"
Neexistujú žiadne body na žiadne prezentačné snímky Apple. Toto je najmenej efektívny spôsob prenosu informácií. Body vyzerajú na diapozitívoch ťažkopádne a poslucháči čítajú príliš veľa slov, kým hovorí rečník. Väčšina ľudí nemôže čítať a počúvať súčasne, oveľa menej uchovávať všetky informácie v ich hlave..

Zdieľajte javisko
Väčšina vedúcich spoločností alebo ich zakladateľov verí, že by mali prezentáciu uskutočniť od začiatku až do konca. Tim Cook však počas svojho vystúpenia pozýva ostatných vedúcich pracovníkov, dizajnérov, partnerov a vývojárov na scénu. Počas poslednej konferencie sa na pódiu objavili dvaja ďalší rečníci za dve hodiny. Napríklad viceprezident pre softvér Craig Federigi (na snímke) hovoril dvakrát. Dizajnér Johnny Ive v skutočnosti nebol prítomný na javisku, ale vo videu, ktoré umiestnil do prezentácie, vysvetľuje filozofiu dizajnu iOS7.
Pozrite si prezentáciu ako show, v ktorej by mali byť scenérie (diapozitívy), rekvizity (demo) a súbor hercov.

Postupujte podľa pravidla „10 minút“
Cook pozval jedného zo zakladateľov Ankiho Borisa Sofmana na pódiu 10. minúty svojho vystúpenia. Autorom pravidla „10 minút na rozprávanie“ je Don Medina, výskumný pracovník na Washingtonskej univerzite. Verí, že bez ohľadu na to, aká fascinujúca je rečníčka, poslucháči ho unavia asi za 10 minút. To neznamená, že po uplynutí tohto času nebudete môcť zaujať publikum, ale ak budete hovoriť príliš dlho, táto možnosť je s najväčšou pravdepodobnosťou.
Vo všetkých prezentáciách využíva Apple taktiku „svetelných prestávok“, aby udržal pozornosť publika. Tim Cook nikdy nehovorí dlhšie ako 10 minút. Zrieďuje svoj prejav videom a prejavmi iných rečníkov. Federigi urobil to isté počas prezentácie operačného systému OS X Mavericks. Jeho reč pozostávala z dvoch blokov po 10 minútach. Aj napriek tomu, že Federigi bol na pódiu viac ako 10 minút, urobil „ľahké prestávky“, prezentácia pokračovala podľa schémy „diapozitívy - ukážky - diapozitívy - ukážky - diapozitívy“.

Buďte poburujúci
Apple Worldwide viceprezident Phil Schiller (na snímke) zlomil najhlasnejší potlesk, keď predstavil nový dizajn notebooku Mac Pro. Namiesto monotónnej chvály, Schiller, v reakcii na kritiku o strate inovácií, sarconized: "Kde je viac inovatívne, sakra to!"
Diváci budú mať radi vašu emocionalitu.

Hovoriť Twitter a opakovať tieto myšlienky dvakrát.
Jednou z najúspešnejších komunikačných techník je Twitter messaging technika. Bez ohľadu na to, ktorý produkt uvediete na trh, jasne vyjadrite svoju podstatu v jednej vete so 140 znakmi - ako keby ste na Twitteri napísali novú správu. Prezentácia iOS 7 nie je výnimkou. Tim Cook povedal dvakrát: "iOS7 je najinovatívnejší iOS od doby, kedy iPhone existoval." Porovnajte túto frázu so správami známych médií služby Twitter:
Mashable: Apple predstavil iOS7, "najinovatívnejší iPhone vôbec"
@HuffPostTech: Pozrite sa na iOS7, najinovatívnejší iOS od spustenia prvého iPhone
USA Today: Tim Cook volal iOS7 najinovatívnejší iOS od spustenia prvého iPhone
Správy zo služby Twitter vždy fungujú. Pokúste sa ich použiť vo svojich prezentáciách..

Praxou. Veľa
Ak chcete vytvoriť dvadsaťminútovú prezentáciu nového produktu Apple, môže trvať až 250 hodín. Tento čas bude venovaný vytvoreniu pozemku, dizajnu diapozitívov, testovaniu prezentácie a praxi na pódiu. Prezentačné snímky spoločnosti Apple sú perfektné a reproduktory sú prirodzené a ľahko sa pohybujú, pretože moderátori strávili veľa času tým, že sa snažili dostať to správne..

Ukážte úctu svojim členom tímu
Ukážte svoje uznanie ostatným členom tímu. Cook počas každého verejného vystúpenia vzdáva hold svojim kolegom. Na záver svojho vystúpenia na konferencii World Wide Developers Conference 2013 povedal: „Chcel by som poďakovať všetkým členom Apple, ktorí tak usilovne pracovali na vytváraní svojich [nových produktov]. je pre mňa veľkým potešením spolupracovať s nimi “.
Vyjadrite svoje úprimné poďakovanie svojim spoluhráčom čo najviac..

Uverejnite prezentáciu verejne.
Zástupcovia spoločnosti Apple zverejnili dvojhodinovú videokonferenciu na domovskej stránke svojich stránok. Prezentácie sa stali súčasťou histórie a marketingovej politiky značky..
Tiež stojí za to robiť iným spoločnostiam. Posielajte snímky na vlastnú a inú verejnú webovú stránku.