Playboy Story

Jar 1953, USA. 27-ročný Chicago-Hugh Hefner, ktorý sa narodil v Chicagu, je schopný zozbierať 8 000 dolárov zo sveta a chce pre nich založiť pánsky časopis..

Hefner je vydavateľstvo od detstva - v škole zorganizoval vydanie novín na stenu, ktoré mu dodávali karikatúry, celé dni kreslil karikatúry v armáde a po štúdiu na umeleckej fakulte University of Illinois pracoval v mužskom časopise Esquire..
Hugh Hafner najprv vymyslel názov strany Stag ("Bakalárska strana") pre svoj osobný časopis a dokonca požiadal svojho priateľa, karikaturistu Arv Millera, aby navrhol vhodný znak - vymaľoval jeleňa v smokingu. Mesiac pred vydaním nového vydania časopis Stag vyhlásil svoje práva na titul. Potom sa Hugh rozhodol požičať si meno od malej spoločnosti Playboy (predaj áut), kde pracoval jeden z jeho priateľov. A neskôr umelec Arthur Paul líčil ďalšie zviera v smokingu pre znak - zajačik zajačik..

Hefner nemal samostatnú redakciu - rozloženie miestnosti bolo vypracované, maľované, opravené a zlepené v kuchyni vlastného bytu. Odrážajúc, ako prilákať potenciálnych čitateľov, Hefner pripomenul, ako v armáde pripútal fotografie filmových hviezd nad posteľou. Tak sa zrodila prvá myšlienka - umiestniť krásu do časopisu, ktorý sa neskôr mohol obdivovať na stene. Táto myšlienka v 50. rokoch nevyzerala vôbec banálne. Spočiatku Hefner dokonca vydal stereo fotografiu v časopise (stereofónny film bol v tom čase v USA veľmi populárny), ale po započítaní nákladov na stereo okuliare, ktoré by bolo potrebné investovať do každého čísla, odmietol túto myšlienku. Časom si však spomenul na svojho dlhoročného priateľa Johna Baumgarta - majiteľa spoločnosti so sídlom v Chicagu s kalendárom krás. Za 50 dolárov, Häfner kúpil fotografiu mladej herečky, Jean Mortenson, ktorý neskôr vzal pseudonym Marilyn Monroe pre štúdio na XX storočia Fox. A dajte fotografiu na obálku prvého čísla Playboy.

Keďže $ 8,000, ktoré Hugh Hefner zozbieral, stačilo len na zaplatenie za tlač, reklama bola vylúčená. Hefner bombardoval veľké distribučné siete, ktoré predávali periodiká, v ktorých tvrdil, že ľudia z Esquire boli za novým projektom a pripísali si pozíciu manažéra American News Co. Malá nezávislá sieť Empire News Co. reagovala na listy. Úspechy predaja prevýšili všetky očakávania - počet s Marilyn Monroe, vydaný v decembri 1953, s cenou pol dolára, bol predaný v obehu 52 tisíc kópií. To Hefnerovi umožnilo zaplatiť za vytlačenie druhého čísla..

V roku 1955 sa Hefner rozhodol dať do svojich časopisov fotografie nielen filmové hviezdy, ale aj neprofesionálne modely. Playboy zverejnil fotografiu "dievča mesiaca" (pod menom Janet Pilgrim), ktorá sa zapojila do predplatného v redakcii. Myšlienka, že krásne dievčatá žijú nielen v Hollywoode, ale doslova vedľa seba, sa potom zdala revolučná. Problémy časopisu boli okamžite odkúpené a na konci 50-tych rokov bol Playboy vydaný už vo vydaní 1 milión kópií. Viac ako 6 miliónov dolárov ročných príjmov len z maloobchodných tržieb umožnil Hughovi Hefnerovi pokračovať v téme "dievča mesiaca žijúceho vedľa seba" v novej kapacite..
uvoľnenie.

Po vydaní v roku 1959 v reklamách Playboy, ktoré ponúka na nákup "kľúč k dverám" klubu Chicago Gaslight, Hefner dostal asi 3 tisíc odpovedí čitateľov. Rozhodol som sa otvoriť vlastný klub. Prvé Playboy založenie sa objavil v Chicagu vo februári 1960, v priebehu roka podobné kluby otvoril v Miami, New Orleans a New York. Tí, ktorí zaplatili 25 dolárov za "kľúč" čakali na reštauráciu, bar, jazz a kabaret. Atmosféru podnikov Playboy vytvorili "Bunny dievčatá", ďalšie Hefner know-how. Muži sa im nedovolili dotknúť sa. Oblečená v tesnej kombinéze, ozdobená ušami zajačika a našuchoreným chvostom, krása sa rýchlo stala symbolom sexu 60. rokov. V klube Playboy bola „Bunny girl“ predložená ako profesia, publikovala reklamné brožúry - mladé dámy, ktoré vstúpili do klubov, sľúbili kariérny rast a zárobky až do výšky 200 USD týždenne.

V polovici 60-tych rokov viac ako 30 miliónov klubov Playboy po celom svete tvorilo viac ako 1 milión členov, celkovo Playboy predal 2,5 milióna kľúčov v hodnote viac ako 60 miliónov dolárov..

Samotný časopis v 60. rokoch sa stal kultom. Novým úspešným ťahom Hafnera bolo umiestnenie celkom serióznych textov na stránkach Playboy, najmä boli publikované rozhovory Vladimíra Nabokova, Fidela Castra, Martina Luthera Kinga, Andyho Warhola. Obeh spoločnosti Playboy v Spojených štátoch na začiatku 70. rokov presiahol 7 miliónov kópií - rekord pre lesklé časopisy a ročný zisk vo výške 11 miliónov USD V roku 1971 sa spoločnosť Playboy Enterprises stala verejnosťou - jej akcie sa objavili na New York Stock Exchange. Úspech umožnil začať dobývanie zahraničných trhov. V auguste 1972 sa vydalo nemecké vydanie Playboy, o tri mesiace neskôr začala talianska verzia. O niečo neskôr, svetlo striedavo videl francúzske, brazílske, japonské, mexické a španielske vydanie..
Veľké straty.

V polovici 70. rokov sa klubová móda zmenila. Diváci chceli tancovať a zoznámiť sa s opačným pohlavím v kluboch a "Bunny dievčatá" už nie sú hodní zábavy. Porno filmy a "desať cent" peep show získali popularitu - Playboy kluby začali strácať zisky a vypnúť. Ale jedna inštitúcia Playboy priniesla peniaze porovnateľné s príjmom zo samotného časopisu. Londýnske kasíno, ktoré spoločnosť otvorila v roku 1964, sa koncom 70. rokov stalo najúspešnejším prevádzkarňou hazardných hier v Európe. Tam, "Bunny dievčatá" boli stratené milióny arabských ropných šejkov - milovníkov rulety a pokeru. Zisky z kasína dosiahli podľa odborníkov až 26 miliónov dolárov a oficiálny ročný príjem spoločností Playboy Enterprises v roku 1980 z klubov a hier presiahol 163 miliónov USD.

Takýto úspech narušil spoločnosť Ladbrokes, majiteľa najväčšej kasínovej siete vo Veľkej Británii, a začala cielenú kampaň proti prevádzkovaniu hazardných hier Playboy. Súťažiaci z Ladbrokes si sťažovali na províziu v oblasti hazardných hier, že v kasíne Playboy, napriek britským zákonom, hostia dostanú pôžičku. Škandál vypukol, a po súde v roku 1981, Playboy Enterprises bol nútený predať svoje podnikanie v Londýne. Pre Atlantic City bola nádej - na druhej strane oceánu. Playboy Enterprises spolu s Elsinore práve dokončili výstavbu komplexu kasína, klubu a hotela, ktorý odhadli odborníci na trhu na 140 až 150 miliónov dolárov, ale úrady, ktoré sa dozvedeli o londýnskom škandále, odmietli vydať licenciu spoločnosti Playboy Enterprises a spoločnosť Häfner musela predať 47,5% svojho obchodu. partnerom z Elsinore.

Začiatkom 80-tych rokov, impérium Playboy Enterprises, kvôli problémom s hazardnými hrami, stratilo takmer 45% z výnosov 363 miliónov dolárov uvedených v roku 1980. Všetko ostatné zase zmenilo morálne hodnoty. Playboy v tlači sužovali bojovníci proti AIDS a spoločnosti presadzujúce práva žien. Obeh časopisu v Spojených štátoch v roku 1985 klesol na 4,1 mil. A čoskoro, komisia vytvorená americkým prezidentom Ronaldom Reaganom v boji proti pornografii nariadila predať niekoľko erotických publikácií len zo špecializovaných pultov. Časopis prestal byť distribuovaný v tisícoch bodov distribučnej siete. Hugh Hefner musel predať za 4 milióny dolárov slávny 119-meter Big Bunny lietadlo - unikátny airbus vybavený tanečným parketom, kino, bary, spálne pre 16 hostí a posteľ s ručne vyrobenou oponu z tasmánskeho vačica, ktorá ho stála 70 rokov. V roku 1982 Hefner odmietol prezidenta Playboy Enterprises Derricka Danielsa. O tri roky neskôr, keď Hugh utrpel mozgovú príhodu, bremeno problémov impéria znášala jeho dcéra - nová prezidentka Playboy Enterprises, Kristi Hefner..

Dcéra pre otca.

Kristi Hefner sa stala prezidentom a našla pre spoločnosť nový trh. A nie priamo súvisí s vydavateľstvom Playboy. Bitka o zisk bola vedená divíziou Playboy Entertainment, vytvorenou v 80. rokoch, ktorá začala propagovať video produkciu, a neskôr vlastný kanál káblovej televízie Playboy TV. Playboy už bol v televízii. Od októbra 1959 v programe Playboy's Penthouse, neskôr premenovaný na Playboy After Dark, sám Hugh Hefner inzeroval svoje kluby..

Ale v 80. rokoch sa objavili ďalšie priority - domáce video sa stalo populárnym. Playboy Entertainment začína pravidelne vydávať video verziu svojho časopisu, rovnako ako signatári Američanov za mesačné $ 10 - 15 na Playboy TV vysielania. V roku 1990 dosiahli nové tržby spoločnosti 28,1 milióna dolárov, v porovnaní s kasínom, divízia Playboy, ktorá vznikla v polovici 90. rokov vďaka úsiliu Kristie Hefnerovej propagovať medzinárodné trhy. Spice TV a Vivid siete boli pridané do káblového kanálu Playboy TV, ktorý ponúka svojim predplatiteľom teplejšiu erotiku.

Geografia televíznych kanálov sa rozšírila - okrem USA v Európe, Latinskej Amerike a Ázii, spoločnosť Playboy Enterprises uvádza na trh 22 televíznych sietí. Domáce video z Playboy na konci 90. rokov sa už predáva v 200 krajinách po celom svete. Playboy Entertainment bola najziskovejšia divízia ríše - na prelome storočia dosiahol ročný príjem viac ako 100 miliónov dolárov, v roku 2002 dosiahol zisk Playboy Entertainment viac ako 32 miliónov dolárov, čo predstavuje vynikajúci ukazovateľ legendárneho londýnskeho kasína o 6 miliónov dolárov..

Poplatok za krásu.

Poplatok "dievča mesiaca" Playboy nezverejňuje. Podľa odborníkov je to asi 20 tisíc dolárov Kandidáti na streľbu na Playboy v USA hľadajú agentov vhodných pre časopis dievčatá podpísať a prísne dodržiavať zmluvy. Žiadne nahé streľby na iné podobné publikácie, televíziu a reklamu na dva roky - namiesto toho dva roky účasti na propagačných podujatiach, tlačových konferenciách a časopisových večierkoch vo všetkých krajinách, ktoré vydávajú Playboy. Počas dvoch rokov by sa dievča na magazínových podujatiach malo správať podľa zavedeného kódexu správania. Napríklad, poznať biografiu zakladateľa časopisu Hugh Hefner, štruktúru jeho majetku Playboy Mansion West a históriu Playboy, a tiež diskutovať s tlačou len témy zahrnuté v balíku otázok a odpovedí Playboy. "Dievča mesiaca" má dobré vyhliadky stať sa slávnym modelom, a tiež byť volený vedením Playboy "dievča roka". V USA prinesie krásu o 100 tisíc dolárov viac.
Ríša v číslach.
Podiel reklamy na štruktúre príjmov americkej edície Playboy je 35%. V roku 2002 získala 32,4 milióna dolárov na reklamu, priemerná cena reklamnej stránky je 62,9 tisíc dolárov.
Celkový objem 20 medzinárodných vydaní Playboy v roku 2002 predstavoval 4 97 miliónov kópií. Ruská edícia Playboy sa v obehu umiestnila na piatom mieste po Spojených štátoch, Brazílii, Nemecku a Poľsku..

Najúspešnejšie veci sú s divíziou Playboy Entertainment, ktorá sa zaoberá káblovými sieťami a domácim videom - v roku 2002 bol jej zisk 32 miliónov USD s obratom 121 miliónov USD.

Online jednotka Playboy Online je najmladšia, bola vytvorená v roku 1997. S ročným obratom 31 miliónov USD v rokoch 2001 a 2002 sa mu podarilo dosiahnuť plus až do konca roka 2003.

Divízia Playboy Licensing predáva práva na umiestnenie loga spoločnosti. V roku 2002 dosiahli tržby 13,2 mil. USD a nadobúdatelia licencií predávali tovar spoločnosti Playboy v hodnote 350 miliónov dolárov..